● 江仕超／品牌總監、台灣第一大FB品牌行銷社群「GBMH 品牌行銷匯」創辦人
在台灣能看見將運動員背後精神與品牌所要溝通的理念融合，那可以透過林昀儒2020年拍攝的先知廣告「【錠嵂 X 林昀儒】永不停歇，直到夢想到手」談起。
運動員精神 成功結合品牌
一個這麼好的腳本與文案，竟然就這樣淹沒了！果然好腳本也要好曝光啊！這劇本，現在來看，真的很有共鳴，也是我們小林展現的運動精神！超讚！你們一定要看到最後！
『我唯一休息的日子，是上場比賽的那一天』
『站上世界的舞台，你無法保證每一球都過網，就像人生充滿了風險一樣，但我相信只要不斷的苦練，運氣也會站在你這邊。』
將運動員的精神與品牌想傳達的理念結合的好案例！
▲ 林昀儒本屆奧運對上中國球王。（圖／體育署）
開場台詞 震撼人心
雖然比較可惜的是，對大多數台灣的朋友來說，幾個月前，真的不認識小林。當時的我們，相信看了這影片，心中也不會有強烈共鳴感。但…經過這一次2020奧運的混雙與四強賽，大多數國人一定都認識！而且，那種深刻的感動，史詩級的追分，太難忘了。
現在的我們，再看這個影片裡的腳本，文案也好，畫面也好，都有很強烈的感受。這部份說明選角的重要！角色會因為他在大眾表現而讓市場有不同的變化。
現在的小林，讓我們從他在賽場上的表現感受到品牌想傳達的精神。從開場的第一句話，就很有震撼力！說明一位成功的運動員，過去承受的辛勞。這也說明了，小林的努力不是偶然，也不只是個天才，而是有許多汗水與投入所累積 。
所以，當他能上場比賽時，所經歷一切的努力暫時休息了。因為就是那一天，他要去挑戰新的可能。這個休息，就是要去迎接新的境界。但這也說明，他跟本沒在休息的！他的每一天就是在準備挑戰。
▲ 小林不只是天才，他每日苦練，激勵一般人。（圖／路透）
廣告中的對比手法
另外，而對比的方法，利用普世對天才的偏見有了反差。我們大多人以為天才不用特別努力，常說班上的天才不用讀書也能滿分。但其實我們所見證的天才，背後也是需要苦練來突破自我。這段很激勵人，讓就算是小人物的我們也能明白努力是多麼重要。
然後，中後段的腳本，描寫他站在世界舞台的心情。從他的心情與視角中，知道再怎樣的努力、怎樣順風順水，也都會有不過網的時候，去提醒我們大家風險管理（即保險）的重要！
這段也說明許多人對保險的態度，總覺得自己不會遇到，不用太在意。但就算是神一般存在的高手，都存在風險了，他都體會且重視了！那我們一般人呢？這裡投射出我們要留意風險的重要。
▲ 林昀儒在賽場上，也有失分的時候。（圖／路透）
透過苦練 降低風險
最後，再回到一個運動員的日常，因為我們無法精準預測未來，只能苦練（日常留意）來降低風險（不過網/不平安）。也因為苦練能讓我們降低失誤與風險，所以才有運氣的可能。
中後段將桌球中的得失分，比喻人生是順風與風險，這連結與類比的方法很棒！具體將運動員的生活與我們大眾生活串連了。過得去叫拓海（得分），過不去是填海（失分）。
人生要過網，靠你的天份與努力。但人生不要失分，就要想辦法降低風險了，像是苦練是一招，找品牌也是一招了。
嗯，回扣主題，做好風險管理，你將跟天才（林昀儒）一起走往更好的境界。
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我們想讓你知道…對比的方法，利用普世對天才的偏見有了反差，讓就算是小人物的我們，也能明白努力是多麼重要。