2019年06月06日 07:03

最受歡迎品牌是它　可口可樂2018年被購買高達59億次

▲全球17大最受消費者青睞的快速消費品牌，你買過哪些？（圖／食力 foodnext）

圖文／食力foodNEXT
撰文／編輯部

全球有數之不盡的品牌，各式各樣不同品項的食品每天都被我們使用著。這些使用壽命較短，消費速度較快的食品被歸類在快速消費品（Fast Moving Consumer Goods）中，那你知道，世界上最常被消費者購買的品牌是哪一個嗎？

凱度消費者指數2019年5月31日發布了最新的《2019全球品牌足跡報告》，揭曉了全球17大最受消費者青睞的快速消費品牌，每一個都在一年內被消費者選購超過10億次，其中不乏許多熟悉且知名的食品品牌。

▲2018年17大最受歡迎的全球品牌。（圖／食力 foodnext）

可口可樂是全世界最受歡迎的品牌

在全球範圍來說，可口可樂（Coca-Cola）依然是全世界最受歡迎的品牌，在2018年內被選購多達59億次，遠遠超過第二名的高露潔（Colgate）的38億次！此外，這也是可口可樂獨連續7年獲得冠軍地位。目前，可口可樂在世界上市佔普及率達到41.9%，意味著每10個人就有4個會選擇它，全球平均每人每年會購買12.3次。

如果說可口可樂是最受歡迎的飲品品牌，美極（Maggi）則是全球最受歡迎的食品品牌，相較於2017年，它的消費者購買數上升了 7%，繼續鞏固世界第三的地位。美極的全球市佔率為31.2%，全球平均每人每年會購買7.5次。

▲位居第三名的美極（Maggi）是國際性食品品牌，產品包括有速食湯料的高湯、湯塊，調味用的番茄醬、調味醬以及即食麵等。（圖／食力 foodnext）

其他17強中的食品品牌，還包括第五名樂事（Lay’s）、第六名的百事可樂（Pepsi）、第七名的雀巢咖啡（Nescafé）、第十名的營多麵（Indomie）、第十一名的康寶（Knorr）、第十五名的雀巢（Nestlé）以及第十七名的雪碧（Sprite），皆是在2018年被消費者選購逾10億次的食品飲料品牌。

營多麵市佔率較低卻有更高的回購率！

▲營多麵是印尼最大速食麵製造商Indofood的子品牌，在亞洲及非洲市場經營有成。（圖／食力 foodnext）

其中最值得關注的是「營多麵」，雖然全球市佔率僅僅4.7%，為17個品牌中最少的，卻有最高的消費者購買頻率！平均每人每年會購買33.1次！這款印尼最大速食麵製造商Indofood的子品牌，在亞洲及非洲市場經營有成，建立了很高的回購率。

別只關注國際品牌！地方品牌也不容小覷！

不讓國際品牌專美於前，地方品牌的勢力也不斷崛起！這次報告中加入了14個地方品牌，其中包括中國的伊利集團與蒙牛集團，而其他12個地方品牌則全部在印度，包括Britannia、Parle等。報告指出，消費者對地方品牌的青睞度明顯提升，在食品市場中，全球品牌市佔率佔比為27.7%、地方品牌則是72.3%；飲料品牌中則是全球占39.5%、地方品牌佔60.5%。

凱度Worldpanel部門執行長Josep Montserrat表示，全球快速消費品品牌擁有絕佳的成長機會，它們可以考慮本地市場的特性，根據當地消費者的購買需求、偏好及購買行為調整產品。如果能夠靈活敏捷應對挑戰，將會讓品牌繼續獲得成長。

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