五天的寶可夢 觀光的葉克膜

▲▼訓練師抓寶可夢塞爆奇美博物館。(圖/台南市觀光旅遊局提供)

▲訓練師抓寶可夢塞爆奇美博物館。(圖/台南市觀光旅遊局提供)

文/Nor Chen

寫長了影響心情,短短的寫一點就好。

五天的台南寶可活動,這應該是近年來台南市除了Crazy Friday外,另一個吸引大量觀光客的行銷案,不同的是,這次的行銷也擴及了外國觀光客,讓原本不來台南的人,也第一次造訪了台南。

這個活動的確是有效的把遊客留在台南超過兩天,過去我們在勞動部多元培力計畫底下輔導在地廠商時,「讓旅客停留在一個地區超過兩天」,這其實才是"觀光活動",不構成這個要件的活動,其實只是擴大內需,頂多就是市集而已,只能夠對於極小比例的在地店家產生收益,但是付出的社會成本卻是全民均攤。

5天的寶可夢,不只救了台南都會公園,連鄰近的台糖嘉年華賣場也救活了,順道也把大眾運輸系統可及的區域都救活了。正興街、神農街、信義街、府中街、甚至是安平,這五天的車流人流明顯多了起來,這件事不得不讓人對於寶可夢的威力折服。(我其實也是資深訓練師)

▲大量寶可夢玩家湧入台南市區台南公園等30個驚喜景點,到處都是抓寶玩家,低頭全力收伏寶可夢。(圖/記者林悅攝,下同)

▲大量寶可夢玩家湧入台南市區台南公園等30個驚喜景點。(圖/記者林悅攝)

但是,舊台南市的觀光,病了多久了?

在寶可夢的活動背後,其實還滿清楚的告訴台南市政府,這群人平常不會因為古蹟人文好過活的行銷文案來台南,也不會專程來台南品嘗道地美食與探訪小巷風情,這些原本舊台南市有的內容,在寶可夢活動之下,變成順道一遊。

性質其實就跟陸客是一樣的。

一個令人一遊再遊的觀光地,差異性的特點是必備的,人文薈萃的確是重要的,但是這不應該只有構建在觀光概念上,百業振興才能人文薈萃。古蹟風情美食文化,是台南勝過其他地區的觀光點,但是在都市整體面貌下,那不算是人文薈萃,只是種小情小愛,我不否認有一群人因此駐足台南流連忘返,只是,這不足以吸引大量的觀光客,不足以吸引這5天20萬的人潮。

台南很久沒有這種人潮了,過去缺乏產業鏈概念以及生態系發展的觀光,因為陸客的人潮掩蓋了所有的真相,等陸客人潮退了,那些市集性質的台南觀光業,很明顯地無法承受,如果有空去查一下台南人口比例,其實台南舊市區的青年人口是增加的,卻不是自然成長而是外地遷入,我的推論是過去幾年,已經有相當比例的外來人口準備在安平、中西區做好商業經營的準備,但是陸客的人潮退了,這些外地店家也把房價炒在一個高點,大馬路的店面已經有一段時間呈現經常招租的現象,小巷子的老房子早就易手裝潢開始營業,未來一年這些隱憂都會有後續的效應出現。

▲大量寶可夢玩家湧入台南市區台南公園等30個驚喜景點,到處都是抓寶玩家,低頭全力收伏寶可夢。(圖/記者林悅攝,下同)

▲寶可夢人潮背後,點出了台南觀光問題。(圖/記者林悅攝)

台南觀光政策長期把觀光人數當作指標是個絕對的錯誤,台南舊市區就那麼大而已,這不是把安平中西兩區劃為法定觀光區、導致當地居民遷出、增加商業面積這麼簡單,土地是不會變大的,一個城市對於外來觀光人口的承載量是有上限的,超過那個上限,時間拉長,一個城市的樣貌就會改變,一個區域的人文就會質變,有歷史的建築文物就會更加留不住,外來的店家就開始把想像中的觀光台南變成真實的台南。你讓它物極了,它必反你。

所以寶可夢並不是一場成功的城市行銷活動,而是一次完美的觀光葉克膜,把台南觀光續命了,但是無助於其他產業的衰竭。如果對於其他產業沒有明顯提升,觀光,對於老台南人而言,仍然是個勉為其難卻又內心痛苦的選擇。

文章已獲原作者Nor Chen授權,原文連結在此:請點我

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