▲麥當勞攜手設計公司Nord DDB打造「麥蜂巢McHive」。（圖／食力 foodnext提供）
圖文／食力foodNEXT
撰文／蘇楓雅（《食力》專欄作家
麥當勞儘管是速食之王，卻一直背負著地球破壞者的壞名聲。隨著時代移轉，近年來麥當勞也努力刷新品牌形象，從2015年推出的客製化漢堡「Create Your Taste」、到2018年快樂兒童餐添加蔬果與鮮奶，逐步將健康的元素與品牌緊扣。2019年，麥當勞選擇以「關懷」為主題，把人們對飼牛場破壞土壤、使溫室效應惡化的關注眼光，轉移到照顧地球蜜蜂群的環保議題上。
一般對瑞典的印象是：設計感十足、低調有品味、環保意識強、人文素質高、純淨精簡；而入駐當地的麥當勞當然也需要入境隨俗，提升自己的美感與社會責任感。2019年初，有感於地球的蜜蜂數量逐年遞減的危機，以及蜜蜂對於作物生產的重要性，麥當勞攜手設計公司Nord DDB 創造「麥蜂巢 McHive」：世界最迷你的麥當勞，豎著金色拱形M字標誌，還有得來速、室外陽傘區等，作用是名副其實的屋頂養蜂箱。瑞典麥當勞行銷總監表示，這是加盟者Christina Richter 的發想，卻能藉由麥當勞的企業規模擴大其漣漪效應。
▲「麥蜂巢 McHive」為結合麥當勞特色之養蜂箱。（圖片來源：《食力》提供）
▲「麥蜂巢 McHive」還有得來速與室外陽傘區的設計。（圖片來源：《食力》提供）
繼「麥蜂巢」後第二波推出供蜜蜂住的飯店！
用世界最小的麥當勞服務勤做工的蜜蜂群，這個行銷主題吸引了全球注目。延續這股人氣，Nord DDB於2019年9月推出第二件設計：為蜜蜂量身定做的「廣告牌飯店 billboard hotel」，裝置在大型廣告看板背後的養蜂箱，造型就像童話書裡的高原小木屋。
相關影片 （影片來源：《食力》提供）
瑞典有30%的野生蜜蜂受到生存威脅，主要原因是缺乏休息的棲身之處。這個設計為雙方帶來的好處是：麥當勞加盟者可以把廣告牌換成木製的，協助為蜜蜂提供溫暖的窩；反過來加盟者則可以利用這個新看板呈現客製化的廣告。
而麥當勞也主動聯手大型廣告看板商JC Decaux，在沒有被使用的廣告牌背後裝置「蜜蜂飯店」。 目前第一批測試的6家飯店，位在離斯德哥爾摩20分鐘車程外的耶爾費拉（Jarfalla），而且各個坐北朝南，因為這是蜜蜂群覺得最舒服的居住方位。瑞典麥當勞期盼在2020年擴大這項行動，維持長期投入環保議題的新形象。
不只關心蜜蜂 也走入瑞典在地文化
你以爲瑞典的麥當勞只關心蜜蜂嗎？隨著瑞典人駕駛電動車的數量增加，麥當勞附設的充電站已是北歐地區數一數二的，佔總數量之55%。善加利用麥當勞標誌的高度與辨識度，金色拱形下多了3項服務價格牌：充電站、大麥克、快樂餐，讓電動車的駕駛者從遠處就能一眼為自己的肚子和車子找到需要的補給。
國際品牌走進其他文化之後，為了與在地消費者溝通、獲得認同，就有必要吸取、融合在地文化與習慣，甚至展現出同等的生活態度與精神；瑞典可說是做到了180度品格提升的效果，令消費者驚豔——除了贊助，原來麥當勞也可以很有設計感，具備細膩的關懷力量，不只是喧囂的大眾化。
換個角度來看，消費群眾其實就屬於這一股提升的力量；試問：你是讓喜愛的品牌升格的消費者嗎？
延伸閱讀
▶速食快的不只是速度，還有社會責任概念
▶讓麥當勞風行全球的祕密！極致標準化近乎龜毛
▶速食業跟上人造肉商機！連漢堡王員工都難分辨的素肉漢堡成功帶動2成客群
食力／麥當勞最迷你分店竟然住的是「蜜蜂」？
推薦閱讀
鑽研兒童精神醫學的詩人 陳牧宏入列全球頂尖2%科學家
入選美國史丹佛大學「全球前2%頂尖科學家」，在台灣醫師排名前20傑，台北榮總精神部兒童青少年科主任陳牧宏卻不只是醫師、科學家，還是一名作家，曾多次獲文學獎，研究理念和文學謬思長期交織腦中，對於病人的治療，相較也多了更多溫度和生命觀察。
2025年11月15日 10:03
陳建宗揭「顏面衰老」關鍵 地心引力讓臉垮、眉下垂是警訊
《ETtoday健康雲》與「東森栢馥功能醫學健康服務會館」今（3日）舉辦健康講座，邀請顱顏重建權威、林口長庚紀念醫院院長陳建宗醫師擔任主講人。陳建宗特別分享「內視鏡輔助前額拉提」，適應症包括眉毛下垂、不對稱眉毛、皺眉肌過動症、前額頭短，有別於傳統拉皮手術，術後恢復快。
2025年11月03日 18:05
年輕妹「睡沙發像天使」打呼就消失 醫揪關鍵線索破案
耳鼻喉科醫師蔡明劭分享，一名會打鼾的女子，只要睡沙發就睡得像天使，一覺到天亮；後來「睡眠檢查」的關鍵線索出現，不是沙發有魔力，是姿勢性睡眠呼吸中止症，只要一側睡，呼吸道就不容易塌陷，但一平躺立刻鼾聲雷動。
2025年11月19日 07:12
「蘋果病」最近很多 醫：日本返台出現機會變高
兒童感染科醫師顏俊宇提醒，從日本回來出現「蘋果臉」？近日真的在診所看到很多「蘋果病」（傳染性紅斑），最近「蘋果病」在日本確實有增加趨勢，近期旅遊回來的孩子出現「蘋果臉+網狀紅疹」的機會也會相對變高。
2025年11月19日 06:28
很多人天天碰！日常「四種慢性毒」悄悄致癌 醫師衷心警告
「很多人都以為，癌症只會找上抽菸喝酒、生活放縱的人」醫師黃軒18日發文指出，他在門診中遇到的一位40歲男性病患卻完全不同，這位病人不抽菸、不喝酒，自認飲食清淡，但生活卻充斥外食、熬夜、手搖飲、久坐。體檢發現，竟為早期大腸癌。
2025年11月19日 00:10
屏東登革熱群聚進入「控制關鍵期」 疫情需監測至12月8日
屏東縣萬丹鄉發生本土登革熱群聚，個案分布屏東、高雄，疾病管制署副署長林明誠今（18）日特別南下屏東視察當地防治情形。林明誠表示，目前為萬丹鄉本土登革熱疫情控制的關鍵期，在屏東縣府積極防疫動員防治，本土群聚仍維持累計3例，最近7日也無新增病例，預計需監測至12月8日，疾管署也會持續派員加強疫情熱區孳生源巡察及監測疫情發展。
2025年11月18日 18:02
1天1杯珍奶精蟲「數量品質雙殺」 血糖飆6倍！醫：再喝恐沒命
一名32歲王姓司機與太太結婚２年卻數度求子失敗，到台中茂盛醫院求助，經抽血檢驗發現，王男的血糖及糖化血色素都爆表、胰島素分泌當機，已患糖尿病導致不孕，細問才知，王男幾乎每天一杯珍奶！經家醫科醫師呂昀珊施打胰島素，2個月後血糖恢復正常，後續才能接受試管療程。
2025年11月18日 17:26
天冷心血管疾病增 醫揭「心陽虛」症狀：3招讓手腳升溫
近期氣溫明顯下降，而氣溫驟降是心血管疾病好發的季節。醫師指出，每年冬季心肌梗塞、胸悶心悸就診者明顯增加，天冷時血管收縮、氣血運行不暢，心臟負擔加重，尤其「體質寒、血瘀」的心臟問題特別多， 體質虛寒者常見怕冷、胸悶、氣短、心悸等症狀，這就是「心陽虛」的表現。
2025年11月18日 17:00
腸病毒反常「入冬才流行」 疾管署曝原因：疫情估燒到寒假前
國內腸病毒反常冬季進入流行，疾管署副署長曾淑慧分析，國內今年初一直以來流行腸病毒型別為伊科11型，主要感染對象為新生兒，近期則面臨「病毒型別轉換」，過去4週主要病毒改為克沙奇A型相關型別，導致疫情上升，主要感染對象也轉為幼兒為主，疫情預期會持續到寒假前，提醒家長多注意。
2025年11月18日 16:50
孩子越多越不易過敏 研究：第3胎氣喘風險「比老大低3成」
台灣少子化加劇，過敏兒卻增加，而國內最新研究發現，家裡孩子愈多，晚生的小孩過敏風險愈低，生到3胎或以上，孩子不論是發生氣喘、過敏性鼻炎或異位性皮膚炎的機率，全都明顯低於老大，例如氣喘，便可下降26.9%。
2025年11月18日 16:28
留言版