▲新品優先嘗！美國可口可樂推網購超限量VIP訂閱制，3小時搶光！（圖／食力 foodnext）
圖文／食力foodNEXT
撰文／黃敬翔
如今在生活中，到處都可見到訂閱制的蹤跡，從最傳統的報章雜誌，到各大線上影音串流平台、生活用品、甚至是醜蔬果都藉由訂閱制找到一片天。被譽為最強商業模式的「訂閱經濟」，可以將用金錢換取產品的方式提昇為與維繫品牌與粉絲、會員之間關係的關鍵，連可口可樂公司（Coca-Cola）也決定試點推出VIP訂閱制，把旗下的品牌飲料每個月送上門！
▲可口可樂於美國試點推出超限量訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」。（圖／食力 foodnext）
限量1000名額、每月供3種飲料，甚至有機會搶先嘗試到新口味！
身為全球最大的飲料公司，可口可樂旗下除了最耳熟能詳的可樂外，還有健怡可樂（Diet Coke）、雪碧（Sprite）、芬達（Fanta）、POWERADE運動飲料、Peace Tea茶飲等諸多品牌，2020年3月更預計推出全新氣泡水品牌「AHA」。
2019年12月16日，可口可樂於美國推出了僅限量1000名額的訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」，若成為該俱樂部的首批會員，將可在2020年1月起每月收到3種類別的飲料，其中大多數甚至會是還沒公開發佈的新品，如尚未上市的新風味AHA、或者雖然已搶先在亞洲販售，但北美到2020年1月中旬才上市的能量飲料「可樂能量（Coke Energy）」。這項服務目前預計會施行到2020年6月，為期半年以測試起可行性。
可口可樂數位體驗經理McCrea O'Haire在聲明中表示，作為一家飲料公司，可口可樂不僅要在產品上做創新，以消費者作為中心的體驗也需不斷創新，「人們想要多樣的選擇、便利與個性化。Insiders Club將作為我們可提供飲料之多樣性的展示台，並將一些創新技術帶入想要第一個體驗享受它們的粉絲手中。」
每月僅收費10美元 3小時內搶光光！
這項訂閱服務並非免費的，訂閱戶可選擇每月付款10美金（約新台幣300元）或一次性付50美金（約新台幣1500元）訂購半年的服務。儘管如此，1000個名額仍然在不到3小時內售罄。
McCrea O'Haire表示很高興看到Insiders Club售罄的速度如此之快，「它證明了消費者對我們的品牌和創新產品組合充滿熱情，並證明了有擴大規模的機會。」目前，若想加入Insiders Club只能先進入候補名單，若未來開放新名額或擴大服務區域才會進一步的機會。
要在產品上市前就接觸真正的忠實粉絲！
電商訂閱市場的增長是該公司推出Insiders Club的靈感來源之一。可口可樂提到在過去五年中，基於Meal Kit（餐點DIY配送箱、下廚懶人包）的普及、以及從剃鬚刀、到寵物用品再到化妝品等產品都可以訂閱，讓訂閱市場的年增長率已翻了一番。
此外2019年秋季，可口可樂於北美限時推出了「可口可樂肉桂口味」獲得成功與好評，為可口可樂公司提供了寶貴的意見。數位體驗經理Alex Powell表示，當時在社交平台上推廣作為特殊、限量假期產品的可樂肉桂，反應超出預期，讓公司不僅有機會在新產品上架之前就接觸到真正的可口可樂忠實擁護者，獲得更多的信息和內容。訂閱經濟的崛起與粉絲對於特殊口味的需求，成為可口可樂決定試點推出Insiders Club的原因。
雖然目前計畫僅執行6個月，但可口可樂表示視後期反饋、社群媒體的反應，不排除考慮在計畫延期或擴大服務區域。
延伸閱讀
▶「雪碧」也能用洗的？看58年老牌子怎麼跨界創新刷存在感！
▶New Coke？這款過去被淘汰掉的可樂隨著《怪奇物語》再次重出江湖！
▶被水果耽誤的科技公司？大苑子搶攻訂閱經濟推499月換10杯手搖飲
參考資料
▶可口可樂美國官網
▶First taste: Coca-Cola ‘Insiders“can sign up to have newest drinks delivered to their doorstep
▶Coca-Cola launches $10/month subscription service
▶Coca-Cola's New VIP Subscription Lets You Try New Flavors Before Anyone Else
食力／美國可口可樂推出新品VIP訂閱制 3小時搶光
推薦閱讀
推動台灣高齡醫學整合照護 陳亮恭：希望每個人都被接住
連續6年進入美國史丹佛大學「全球前2%頂尖科學家」榜單，並蟬聯國內醫師排名首位，台北關渡醫院院長陳亮恭說，自己始終是為了「解決問題」而做研究，雖受國際肯定，也感受到「排山倒海」的壓力，希望未來能有更多不同體系醫師投入高齡醫學，讓這領域真的蓬勃起來，更能因應台灣人口快速老化的腳步。
2025年11月22日 10:03
珍奶中了！ 醫吐「從來不吃3食物」：它是WHO一級致癌物
現代人生活高壓，總愛吃些垃圾食物療癒身心，下班後來份炸雞配珍奶，似乎能瞬間忘卻煩惱。不過，這些短暫的「快樂泉源」，在醫師眼裡卻是健康的隱形殺手。減重專科醫師陳威龍點名，醫生從來不吃的「3種地雷食物」，直言雖然美味，但對身體的危害太大，其中一款甚至還是WHO認證的「一級致癌物」。
2026年01月01日 11:38
精神病患抽掉44%的菸 醫曝殘酷「健康不平等」：害人少活20年
全球今起喜迎新的一年，可惜某些壞東西也跟著一起進入2026，例如菸品帶來的「健康不平等」。土城醫院血液腫瘤科主任吳教恩在臉書分享，根據歐美統計，精神病患抽掉菸品總量44%，卻常被戒菸政策忽略，導致壽命比一般人短少10至20年，包括台灣在內的所有國家，在這方面都需要再努力。
2026年01月01日 10:03
年輕人染梅毒連4年竄升「無症狀」成關鍵 免費快篩近半年成效曝
年輕族群染梅毒已連續四年竄升，且根據疾病管制署最新疫情監測，去年梅毒新感染個案仍以15至24歲增加最為明顯。為加強相關防治，疾管署去年7月起推動24歲以下年輕族群免費梅毒快篩，5個月來共有2,157人次接受篩檢，並揪出42名陽性個案，當中不乏在學學生；今年起將擴大辦理，提供服務醫療院所增至79家，預計可提供10,000人次篩檢，及早診斷避免繼續傳染等問題。
2026年01月01日 09:39
好多人有！長痔瘡「1狀態」醫警告別拖了：再晚恐血栓
上班久坐常引來痔瘡問題，許多人可能會置之不理，等到就醫時常是已有疼痛或影響生活。昕澄健康管理中心執行長林耿億醫師提醒，痔瘡越早治療越好，進展到一種情況更是別再拖。
2026年01月01日 09:18
男生過40歲小心！5行為「害慘攝護腺」 醫警告：嚴重恐導尿
在迎接2026年倒數之際，你也在倒數「再憋一下下」就能到廁所解放了？泌尿科醫師陳鈺昕指出，男性40歲後攝護腺開始刷存在感，一受刺激還變本加厲衍生出攝護腺肥大的問題，天冷降溫、飲食刺激、久坐不動、長時間騎車與藥物作用，都會使症狀加劇。他提醒要注意保暖、控制飲水、避免憋尿、運動鍛鍊，是跨年夜保養妙招。
2025年12月31日 22:08
跨年怕喝掛？營養師推「最強解酒神物」不用錢 4招作弊喝完不腫
準備好迎接2026年了嗎？不少人跨年這天相約好友們喝酒狂歡，但喝到ㄎ一ㄤ又怕變胖、隔天宿醉頭痛，常常陷入兩難。別擔心！營養師曾建銘分享「4個作弊技巧」，只要謹記不要空腹喝酒、避免妹酒陷阱、水是最好的解酒藥，以及下酒菜要挑著吃，就能把酒精傷害降到最低、不會腫得像豬頭。
2025年12月31日 20:18
愛挖鼻孔、擠痘痘慘了！6大行為「細菌直竄大腦」醫示警
日常中一個不經意的小動作，可能讓細菌直竄大腦，甚至引發嚴重感染。基隆長庚神經外科主治醫師陳品元點名「腦部感染常見6原因」，其中包括愛挖鼻孔、亂擠痘痘、牙科術後傷口照護不佳、耳鼻喉感染延誤治療等等，皆存在感染風險，提醒民眾務必留意。
2025年12月31日 19:08
元旦急凍「7招防寒」保命 頭頸、四肢末端是關鍵
跨年夜濕冷，而根據中央氣象署預報，元旦起恐迎來入冬首波「強烈大陸冷氣團」，甚至達寒流等級。北市衛生局局長黃建華提醒，民眾外出活動應加強頭頸部及四肢末端保暖，罹患慢性病、心血管疾病患者等高風險族群更應提高警覺，也提供民眾7招來做好防寒護心。
2025年12月31日 18:09
2025桃園長者圓夢計畫成果亮眼 張善政推科學運動抗老化
桃園市長張善政在今年歲末（31）日下午出席「2025桃園市長者圓夢計畫」成果發表時表示，感謝國立體育大學長期與市府體育局合作，運用學術與實務資源共同設計課程，讓長輩透過系統性科學運動處方，有效強化體能、延緩老化，達到健康促進目標，期盼此計畫將科學運動的觀念向外推廣，帶動更多長輩投入運動，創造樂齡健康生活。
2025年12月31日 17:25
留言版