▲新品優先嘗！美國可口可樂推網購超限量VIP訂閱制，3小時搶光！（圖／食力 foodnext）
圖文／食力foodNEXT
撰文／黃敬翔
如今在生活中，到處都可見到訂閱制的蹤跡，從最傳統的報章雜誌，到各大線上影音串流平台、生活用品、甚至是醜蔬果都藉由訂閱制找到一片天。被譽為最強商業模式的「訂閱經濟」，可以將用金錢換取產品的方式提昇為與維繫品牌與粉絲、會員之間關係的關鍵，連可口可樂公司（Coca-Cola）也決定試點推出VIP訂閱制，把旗下的品牌飲料每個月送上門！
▲可口可樂於美國試點推出超限量訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」。（圖／食力 foodnext）
限量1000名額、每月供3種飲料，甚至有機會搶先嘗試到新口味！
身為全球最大的飲料公司，可口可樂旗下除了最耳熟能詳的可樂外，還有健怡可樂（Diet Coke）、雪碧（Sprite）、芬達（Fanta）、POWERADE運動飲料、Peace Tea茶飲等諸多品牌，2020年3月更預計推出全新氣泡水品牌「AHA」。
2019年12月16日，可口可樂於美國推出了僅限量1000名額的訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」，若成為該俱樂部的首批會員，將可在2020年1月起每月收到3種類別的飲料，其中大多數甚至會是還沒公開發佈的新品，如尚未上市的新風味AHA、或者雖然已搶先在亞洲販售，但北美到2020年1月中旬才上市的能量飲料「可樂能量（Coke Energy）」。這項服務目前預計會施行到2020年6月，為期半年以測試起可行性。
可口可樂數位體驗經理McCrea O'Haire在聲明中表示，作為一家飲料公司，可口可樂不僅要在產品上做創新，以消費者作為中心的體驗也需不斷創新，「人們想要多樣的選擇、便利與個性化。Insiders Club將作為我們可提供飲料之多樣性的展示台，並將一些創新技術帶入想要第一個體驗享受它們的粉絲手中。」
每月僅收費10美元 3小時內搶光光！
這項訂閱服務並非免費的，訂閱戶可選擇每月付款10美金（約新台幣300元）或一次性付50美金（約新台幣1500元）訂購半年的服務。儘管如此，1000個名額仍然在不到3小時內售罄。
McCrea O'Haire表示很高興看到Insiders Club售罄的速度如此之快，「它證明了消費者對我們的品牌和創新產品組合充滿熱情，並證明了有擴大規模的機會。」目前，若想加入Insiders Club只能先進入候補名單，若未來開放新名額或擴大服務區域才會進一步的機會。
要在產品上市前就接觸真正的忠實粉絲！
電商訂閱市場的增長是該公司推出Insiders Club的靈感來源之一。可口可樂提到在過去五年中，基於Meal Kit（餐點DIY配送箱、下廚懶人包）的普及、以及從剃鬚刀、到寵物用品再到化妝品等產品都可以訂閱，讓訂閱市場的年增長率已翻了一番。
此外2019年秋季，可口可樂於北美限時推出了「可口可樂肉桂口味」獲得成功與好評，為可口可樂公司提供了寶貴的意見。數位體驗經理Alex Powell表示，當時在社交平台上推廣作為特殊、限量假期產品的可樂肉桂，反應超出預期，讓公司不僅有機會在新產品上架之前就接觸到真正的可口可樂忠實擁護者，獲得更多的信息和內容。訂閱經濟的崛起與粉絲對於特殊口味的需求，成為可口可樂決定試點推出Insiders Club的原因。
雖然目前計畫僅執行6個月，但可口可樂表示視後期反饋、社群媒體的反應，不排除考慮在計畫延期或擴大服務區域。
延伸閱讀
▶「雪碧」也能用洗的？看58年老牌子怎麼跨界創新刷存在感！
▶New Coke？這款過去被淘汰掉的可樂隨著《怪奇物語》再次重出江湖！
▶被水果耽誤的科技公司？大苑子搶攻訂閱經濟推499月換10杯手搖飲
參考資料
▶可口可樂美國官網
▶First taste: Coca-Cola ‘Insiders“can sign up to have newest drinks delivered to their doorstep
▶Coca-Cola launches $10/month subscription service
▶Coca-Cola's New VIP Subscription Lets You Try New Flavors Before Anyone Else
食力／美國可口可樂推出新品VIP訂閱制 3小時搶光
推薦閱讀
推動台灣高齡醫學整合照護 陳亮恭：希望每個人都被接住
連續6年進入美國史丹佛大學「全球前2%頂尖科學家」榜單，並蟬聯國內醫師排名首位，台北關渡醫院院長陳亮恭說，自己始終是為了「解決問題」而做研究，雖受國際肯定，也感受到「排山倒海」的壓力，希望未來能有更多不同體系醫師投入高齡醫學，讓這領域真的蓬勃起來，更能因應台灣人口快速老化的腳步。
2025年11月22日 10:03
O型血拉警報！全台血液庫存偏低「春節前還需24萬袋血」
每逢年節前後，較容易發生血源短絀的狀況。根據血液基金會最新統計，目前國內整體血液庫存偏低，其中又以O型血僅4.7天最不足。由於農曆春節假期長，今年更長達9天，血基會按照慣例會先儲存足夠的血液庫存量，加上每天可能使用量，到除夕為止仍不足24萬袋血，呼籲民眾踴躍捐血。
2026年01月15日 11:45
旭集、遠東咖啡「蟹類重金屬超標」！衛生局抽驗水產5家不合格
北市衛生局今日公布生鮮水產品抽驗結果，總計有5件不符規定，其中不乏知名店家，包含旭集天母店的冷凍旭蟹、遠東咖啡自助餐廳的三點蟹驗出重金屬鎘超標，已經要求下架並移請來源縣市衛生局處辦，另士林市場魚攤有黃魚驗出有致癌疑慮的禁用藥物還原型結晶紫，因為無法交代來源，依法開罰3萬元。
2026年01月15日 11:36
26歲女「每天2杯手搖飲」一輩子洗腎！醫嘆：腎壞70%前都沒症狀
不少人仗著年紀輕就揮霍健康，小心腎臟提早「登出」！醫師洪永祥分享一起令人惋惜的案例，一名26歲上班族為了拚業績早出晚歸，每天靠著喝2杯手搖飲來排解壓力，近半年出現臉部浮腫，卻總以為是熬夜所致。直到某天深夜加班，她突然感到「肺部像溺水」一樣喘不過氣，緊急送醫才發現腎功能已完全衰竭，必須終身洗腎。
2026年01月15日 09:48
新版成人公費肺鏈疫苗開打 打過2劑還要打嗎？5大QA一次看
新版公費肺炎鏈球菌疫苗今（15）日開打！侵襲性肺炎鏈球菌感染症（IPD）威脅年長者，接種疫苗可以有效降低感染後嚴重併發症，疾管署推動成人公費肺鏈疫苗轉換政策，以單劑新疫苗(20價)取代原本2劑疫苗(13價及23價各1劑)接種，只要打一劑即有完整免疫保護力。
2026年01月15日 08:44
病人「早餐吃1顆水煮蛋」醫一聽笑了！ 揭每日完美攝取量
雞蛋是許多人公認的營養早餐首選，方便又健康。家醫科醫師李思賢指出，每天都會聽到門診患者自豪地說：「醫生，我早餐會吃一顆水煮蛋。」這讓他聽了總是笑笑地回應「很好」，但也忍不住提醒其實可以再多吃一點。他透露，雞蛋是自然界的超級蛋白質來源，一天吃4～6顆都是可以接受的範圍，單吃一顆遠遠不夠。
2026年01月15日 08:41
好多人一冷就累 醫推「冬天最愛神器」
中醫師余雅雯分享，收到患者送的「神器」山藥，是她冬天的最愛；很多人一冷就累，是因脾胃沒力氣把吃進來的營養留下來。山藥在中醫裡的重點不是大補，而是滋潤胃陰，把消化吸收顧好，讓能量存得住。
2026年01月15日 06:49
滑雪一摔前十字韌帶竟斷裂 微創修復守住關節行動力
聯新國際醫院運動醫學科主任郭亮增14日表示，1、2 月正值冬季積雪最豐富、雪質最理想的時期，加上春節長假，吸引不少國人規劃赴海外雪場體驗高速滑行的快感。然而，滑雪看似帥氣刺激，卻是骨科醫師眼中膝關節傷害的高風險運動。
2026年01月15日 00:24
男友激情舔耳「口水灌入」！她隔天痛爆像腦裂 醫搖頭：太濕了
情侶間的情趣竟慘變悲劇！一名女網友分享，被男友「忘我舔耳」後，隔天害得她耳朵劇痛，就醫檢查確診為細菌感染引起的「外耳道發炎」，甚至險惡化成蜂窩性組織炎，最後服用5天抗生素才康復。對此，開業耳鼻喉科診所院長陳亮宇坦言「被舔到太過潮濕真的少見！」並示警人類口水細菌多，若耳道有傷口又潮濕，確實可能引發嚴重感染。
2026年01月14日 20:18
糖尿病視力惡化藏危機 新式導管助患者穩住青光眼
長年與糖尿病共處，視力卻在不知不覺中一步步流失，是不少患者的真實寫照。58歲陳姓男子在完成白內障手術後仍視線模糊，才驚覺背後隱藏的是更棘手的青光眼問題。隨著新式導管手術引進，醫師成功為他穩定眼壓，也讓患者重新看見生活的清晰輪廓，為難治型青光眼治療帶來新選擇。
2026年01月14日 18:30
留言版