食力/美國可口可樂推出新品VIP訂閱制 3小時搶光

▲新品優先嘗!美國可口可樂推網購超限量VIP訂閱制,3小時搶光!(圖/食力 foodnext)

▲新品優先嘗!美國可口可樂推網購超限量VIP訂閱制,3小時搶光!(圖/食力 foodnext)

圖文/食力foodNEXT
撰文/黃敬翔

如今在生活中,到處都可見到訂閱制的蹤跡,從最傳統的報章雜誌,到各大線上影音串流平台、生活用品、甚至是醜蔬果都藉由訂閱制找到一片天。被譽為最強商業模式的「訂閱經濟」,可以將用金錢換取產品的方式提昇為與維繫品牌與粉絲、會員之間關係的關鍵,連可口可樂公司(Coca-Cola)也決定試點推出VIP訂閱制,把旗下的品牌飲料每個月送上門!

▲可口可樂於美國試點推出超限量訂閱服務「Insiders Club(內幕俱樂部)」。(圖/食力 foodnext)

▲可口可樂於美國試點推出超限量訂閱服務「Insiders Club(內幕俱樂部)」。(圖/食力 foodnext)

限量1000名額、每月供3種飲料,甚至有機會搶先嘗試到新口味!

身為全球最大的飲料公司,可口可樂旗下除了最耳熟能詳的可樂外,還有健怡可樂(Diet Coke)、雪碧(Sprite)、芬達(Fanta)、POWERADE運動飲料、Peace Tea茶飲等諸多品牌,2020年3月更預計推出全新氣泡水品牌「AHA」。

2019年12月16日,可口可樂於美國推出了僅限量1000名額的訂閱服務「Insiders Club(內幕俱樂部)」,若成為該俱樂部的首批會員,將可在2020年1月起每月收到3種類別的飲料,其中大多數甚至會是還沒公開發佈的新品,如尚未上市的新風味AHA、或者雖然已搶先在亞洲販售,但北美到2020年1月中旬才上市的能量飲料「可樂能量(Coke Energy)」。這項服務目前預計會施行到2020年6月,為期半年以測試起可行性。

可口可樂數位體驗經理McCrea O'Haire在聲明中表示,作為一家飲料公司,可口可樂不僅要在產品上做創新,以消費者作為中心的體驗也需不斷創新,「人們想要多樣的選擇、便利與個性化。Insiders Club將作為我們可提供飲料之多樣性的展示台,並將一些創新技術帶入想要第一個體驗享受它們的粉絲手中。」

每月僅收費10美元 3小時內搶光光!

這項訂閱服務並非免費的,訂閱戶可選擇每月付款10美金(約新台幣300元)或一次性付50美金(約新台幣1500元)訂購半年的服務。儘管如此,1000個名額仍然在不到3小時內售罄。

McCrea O'Haire表示很高興看到Insiders Club售罄的速度如此之快,「它證明了消費者對我們的品牌和創新產品組合充滿熱情,並證明了有擴大規模的機會。」目前,若想加入Insiders Club只能先進入候補名單,若未來開放新名額或擴大服務區域才會進一步的機會。

要在產品上市前就接觸真正的忠實粉絲!

電商訂閱市場的增長是該公司推出Insiders Club的靈感來源之一。可口可樂提到在過去五年中,基於Meal Kit(餐點DIY配送箱、下廚懶人包)的普及、以及從剃鬚刀、到寵物用品再到化妝品等產品都可以訂閱,讓訂閱市場的年增長率已翻了一番。

此外2019年秋季,可口可樂於北美限時推出了「可口可樂肉桂口味」獲得成功與好評,為可口可樂公司提供了寶貴的意見。數位體驗經理Alex Powell表示,當時在社交平台上推廣作為特殊、限量假期產品的可樂肉桂,反應超出預期,讓公司不僅有機會在新產品上架之前就接觸到真正的可口可樂忠實擁護者,獲得更多的信息和內容。訂閱經濟的崛起與粉絲對於特殊口味的需求,成為可口可樂決定試點推出Insiders Club的原因。

雖然目前計畫僅執行6個月,但可口可樂表示視後期反饋、社群媒體的反應,不排除考慮在計畫延期或擴大服務區域。

延伸閱讀
「雪碧」也能用洗的?看58年老牌子怎麼跨界創新刷存在感!
New Coke?這款過去被淘汰掉的可樂隨著《怪奇物語》再次重出江湖!
被水果耽誤的科技公司?大苑子搶攻訂閱經濟推499月換10杯手搖飲

參考資料
可口可樂美國官網
First taste: Coca-Cola ‘Insiders“can sign up to have newest drinks delivered to their doorstep
Coca-Cola launches $10/month subscription service
Coca-Cola's New VIP Subscription Lets You Try New Flavors Before Anyone Else

推薦閱讀

戀愛只是場遊戲!醫曝「自戀型人格」11特徵…忽冷忽熱超討厭

戀愛只是場遊戲!醫曝「自戀型人格」11特徵…忽冷忽熱超討厭

有時候看到身邊的人常常照鏡子或自拍,我們可能會開玩笑說他很自戀。自戀一詞源自希臘神話一位美男子納西瑟斯(Narcissus),因為愛上自己水中的倒影,無法自拔而死。而精神疾病對自戀的定義,則是指過度自我膨脹、活在完美愛情幻想裡的人格特質。本文將介紹自戀型人格疾患(Narcissistic personality disorder)的特徵、造成的原因以及患者的戀愛方式,帶您知道跟自戀的人談戀愛,會發生什麼事。

2020年04月08日 10:30

診所批新冠藥物「羥氯奎寧」獨厚醫學中心! 食藥署澄清:照比例分配

診所批新冠藥物「羥氯奎寧」獨厚醫學中心! 食藥署澄清:照比例分配

「羥氯奎寧」被列為新冠肺炎治療藥物之一,因此傳出該藥品目前只給醫學中心,中央禁止出貨給診所一事。對此,食藥署今(8)日特別澄清,目前藥商仍持續按比例分配至醫院、診所及藥局。

2020年04月08日 10:25

熟女易乾澀漏尿 陰道雷射治療有一套!

熟女易乾澀漏尿 陰道雷射治療有一套!

1名50歲女性因病切除子宮卵巢,術後1年開始出現打噴嚏後會漏尿之尿失禁狀況,甚至會突然漏尿,經過醫師詳細檢查評估後診斷為應力性尿失禁,醫師建議進行「陰道雷射治療」,在經過完整療程後只有嚴重咳嗽且同時脹尿狀況時才會有尿失禁狀況,且之後每年也會固定做一次陰道雷射加強保養,狀況改善很多。

2020年04月08日 10:16

口罩實名制2.0第4輪開放預購「4/16起可取貨」 地點新增「全聯、美廉社」

口罩實名制2.0第4輪開放預購「4/16起可取貨」 地點新增「全聯、美廉社」

口罩實名制2.0第四輪今(8)開放預購,主要給第三輪(4/1-4/3)沒有預購到的民眾,預購到4/10晚上8點,預購完成後於4/16開始取貨,而取貨地點這次也新增了全聯福利中心和美廉社。

2020年04月08日 10:03

國衛院曝光「新冠快篩試劑」!2條線就是確診 像驗孕棒一樣簡易

國衛院曝光「新冠快篩試劑」!2條線就是確診 像驗孕棒一樣簡易

新冠肺炎延燒,台灣已有376人確診。國家衛生研究院與國防醫學院預防醫學研究合作,利用過去抗SARS病毒抗體為基礎,挑出可辨識新型冠狀病毒(SARS-CoV-2),投入新冠病毒快篩試劑開發,目前已能檢測3種病毒,當滴入檢體後,最快15分鐘可完成,未來希望能做得像驗孕棒試劑一樣簡單好用。

2020年04月08日 09:50

換季鼻塞超難受!2種方式別亂用…噴劑恐導致血管彈性疲乏

換季鼻塞超難受!2種方式別亂用…噴劑恐導致血管彈性疲乏

季節轉換,最近會有許多人會出現感冒症狀,尤其鼻塞最困擾,影響睡眠品質,因此很多人會來詢問鼻塞藥,鼻塞藥有分為口服與鼻噴劑,口服的成分為Phenylephrine;鼻噴劑成Xylometazoline。

2020年04月08日 09:37

LIVE/「新冠肺炎快篩試劑」最快10分鐘抓到病毒 國衛院最新說明 

LIVE/「新冠肺炎快篩試劑」最快10分鐘抓到病毒 國衛院最新說明 

國家衛生研究院與國防醫學院預防醫學研究所(國防醫學院預醫所)共同合作,利用過去抗SARS病毒抗體為基礎,挑選出可辨識新型冠狀病毒(SARS-CoV-2)的抗體,投入新型冠狀病毒快篩試劑的開發工作。國家衛生研究院副院長司徒惠康表示,經過1個多月測試證實,SARS抗原部位的的單株抗體預期可以抓到新冠病毒,時間約10-15分鐘, 今(8日)上午舉辦記者會說明。

2020年04月08日 09:25

「如果口罩夠,政府就不會教大家蒸口罩」 醫反問:有錢不能省錢嗎?

「如果口罩夠,政府就不會教大家蒸口罩」 醫反問:有錢不能省錢嗎?

「MedPartner 美的好朋友」臉書醫療粉專發文表示,最近很多這種有邏輯謬誤的論點,如「如果口罩夠,政府就不會叫大家節省使用,也不會教大家蒸口罩。」醫師教一招回擊,並認為節省下來的口罩量除了可以自救,還可以做外交,甚至是救人,何樂不為?

2020年04月08日 09:12

免疫第一關在腸道 營養師點名2防疫食物要餐餐吃

免疫第一關在腸道 營養師點名2防疫食物要餐餐吃

新型冠狀病毒肆虐,防疫成為全民運動,勤洗手、戴口罩、常消毒等外在防護雖然重要,但最佳的防護還是提高身體的免疫力,不妨藉由防疫的機會,順勢調整飲食習慣,對抗病毒的同時也讓身體更健康。

2020年04月08日 08:54

「最近急救室爆炸,很多都這種的」 醫籲若有這10點症狀:立刻就醫!

「最近急救室爆炸,很多都這種的」 醫籲若有這10點症狀:立刻就醫!

急診科醫師白永嘉7日表示,「最近急救室爆炸,很多都是這種的,如果早些送來不會這麼嚴重」,提醒如果出現10種危急症狀要立刻就醫。也有醫師認為,可否請指揮中心呼籲民眾不必過度擔心去醫院門急診,「醫院都嚴謹把關各種TOCC,門急診其實很乾淨,比夜市、商場人擠人場所乾淨才對。」

2020年04月08日 08:29

留言版