▲麥當勞攜手設計公司Nord DDB打造「麥蜂巢McHive」。（圖／食力 foodnext提供）
圖文／食力foodNEXT
撰文／蘇楓雅（《食力》專欄作家
麥當勞儘管是速食之王，卻一直背負著地球破壞者的壞名聲。隨著時代移轉，近年來麥當勞也努力刷新品牌形象，從2015年推出的客製化漢堡「Create Your Taste」、到2018年快樂兒童餐添加蔬果與鮮奶，逐步將健康的元素與品牌緊扣。2019年，麥當勞選擇以「關懷」為主題，把人們對飼牛場破壞土壤、使溫室效應惡化的關注眼光，轉移到照顧地球蜜蜂群的環保議題上。
一般對瑞典的印象是：設計感十足、低調有品味、環保意識強、人文素質高、純淨精簡；而入駐當地的麥當勞當然也需要入境隨俗，提升自己的美感與社會責任感。2019年初，有感於地球的蜜蜂數量逐年遞減的危機，以及蜜蜂對於作物生產的重要性，麥當勞攜手設計公司Nord DDB 創造「麥蜂巢 McHive」：世界最迷你的麥當勞，豎著金色拱形M字標誌，還有得來速、室外陽傘區等，作用是名副其實的屋頂養蜂箱。瑞典麥當勞行銷總監表示，這是加盟者Christina Richter 的發想，卻能藉由麥當勞的企業規模擴大其漣漪效應。
▲「麥蜂巢 McHive」為結合麥當勞特色之養蜂箱。（圖片來源：《食力》提供）
▲「麥蜂巢 McHive」還有得來速與室外陽傘區的設計。（圖片來源：《食力》提供）
繼「麥蜂巢」後第二波推出供蜜蜂住的飯店！
用世界最小的麥當勞服務勤做工的蜜蜂群，這個行銷主題吸引了全球注目。延續這股人氣，Nord DDB於2019年9月推出第二件設計：為蜜蜂量身定做的「廣告牌飯店 billboard hotel」，裝置在大型廣告看板背後的養蜂箱，造型就像童話書裡的高原小木屋。
相關影片 （影片來源：《食力》提供）
瑞典有30%的野生蜜蜂受到生存威脅，主要原因是缺乏休息的棲身之處。這個設計為雙方帶來的好處是：麥當勞加盟者可以把廣告牌換成木製的，協助為蜜蜂提供溫暖的窩；反過來加盟者則可以利用這個新看板呈現客製化的廣告。
而麥當勞也主動聯手大型廣告看板商JC Decaux，在沒有被使用的廣告牌背後裝置「蜜蜂飯店」。 目前第一批測試的6家飯店，位在離斯德哥爾摩20分鐘車程外的耶爾費拉（Jarfalla），而且各個坐北朝南，因為這是蜜蜂群覺得最舒服的居住方位。瑞典麥當勞期盼在2020年擴大這項行動，維持長期投入環保議題的新形象。
不只關心蜜蜂 也走入瑞典在地文化
你以爲瑞典的麥當勞只關心蜜蜂嗎？隨著瑞典人駕駛電動車的數量增加，麥當勞附設的充電站已是北歐地區數一數二的，佔總數量之55%。善加利用麥當勞標誌的高度與辨識度，金色拱形下多了3項服務價格牌：充電站、大麥克、快樂餐，讓電動車的駕駛者從遠處就能一眼為自己的肚子和車子找到需要的補給。
國際品牌走進其他文化之後，為了與在地消費者溝通、獲得認同，就有必要吸取、融合在地文化與習慣，甚至展現出同等的生活態度與精神；瑞典可說是做到了180度品格提升的效果，令消費者驚豔——除了贊助，原來麥當勞也可以很有設計感，具備細膩的關懷力量，不只是喧囂的大眾化。
換個角度來看，消費群眾其實就屬於這一股提升的力量；試問：你是讓喜愛的品牌升格的消費者嗎？
延伸閱讀
▶速食快的不只是速度，還有社會責任概念
▶讓麥當勞風行全球的祕密！極致標準化近乎龜毛
▶速食業跟上人造肉商機！連漢堡王員工都難分辨的素肉漢堡成功帶動2成客群
食力／麥當勞最迷你分店竟然住的是「蜜蜂」？
推薦閱讀
遲緩兒的漫長復健路 新竹馬偕：早療復健越早越好
對於父母親來說新生兒的誕生是件緊張又開心的事情，但部分孩子因為早產、腦傷、先天異常等原因需入住新生兒加護病房，新竹馬偕醫院提供完整的早療團隊服務，幫助孩童從新生兒加護病房到後續早期療育提供完整復健。
2019年12月09日 12:58
「孩子沒錢治療！」低收戶爸奔走急診借4000元 真相曝…醫師流下3滴淚
詐騙事件層出不窮，就連醫院也出現愛心詐欺犯！急診醫師魏智偉指出，日前兒科急診有位爸爸拿了轉診單就醫，表示「孩子有腸套疊」要緊急至大醫院治療，但因健保卡遺失，沒錢做自費檢察，竟然與太太連手上演「催淚戲碼」，讓在場醫師紛紛掏出1000~2000元不等的醫療費資助，事後卻發現對方早就用同一套手法，詐騙多家醫院，醫師並呼籲醫療同業勿上當。
2019年12月09日 12:11
板豆腐含防腐劑、鴨血不純 北市稽查火鍋店「菜單標示也出包」
台北市衛生局今（9）日公布火鍋料專案抽驗結果，1件手工板豆腐違規添加防腐劑苯甲酸，標準為不得添加，已要求業者下架，並追查來源廠商開罰；另外，稽查也發現部分餐廳鴨血經檢驗成分皆含有雞成分，雖然傳統上習慣稱為鴨血，但菜單僅標示為「鴨血」未說明完整產品內容物，易使民眾誤解為百分百純鴨血，因此已經求業者改正。
2019年12月09日 12:08
不只心血管「凍」未條！天冷急診除了中風 3類患者也增加
上週冷氣團一波接著一波，濕冷天氣也不只心血管「凍」未條，感冒、跌倒患者也有增加趨勢。急診醫師表示，清晨或晚間送醫患者，都以跌倒和中風居多，可能與老人家喜歡外出散步，卻未做好防滑或保暖有關；另外，中壯年肺炎患者也有增加趨勢，提醒民眾外出應戴口罩，避免細菌或病毒有機可趁。
2019年12月09日 11:48
天冷進補「粥療」最好！中醫大推4品項...排骨花生仁粥改善腰膝無力
冬天冷颼颼，想要強健身體，除了吃薑母鴨、羊肉爐進補，中醫告訴你，其實一碗粥，就能達到顧胃、養腎的功效，健康效果更加分。中醫強調因時制宜，冬季屬於五行中的水，對應到五臟是腎，對應五色則是黑。因此「補腎」是冬天的養生原則。楊淑媚說，黑色食材多能入腎，黑芝麻、黑木耳、黑豆都是很好的食材。
2019年12月09日 11:24
靠免疫療法抗癌！「肺癌、泌尿癌」5病症...腫瘤細胞GG了
何謂免疫療法？免疫療法是利用自體的免疫系統(透過活化T細胞)來加強免疫反應，並去辨識並攻擊癌細胞，已達成殺死腫瘤效果，已經被用於治療一些癌症如黑色素細胞癌…等，也漸漸在其它癌症身上被測試。
2019年12月09日 10:09
一躺下天旋地轉！她「乳癌3期」直遇女性殺手...化療最怕2周副作用
台中66歲陳小姐今年初因摸到乳房硬塊，赴醫檢查發現確診為乳癌三期，開始接受化療後，產生副作用如反胃噁心、食慾差、體力下降、躺臥感到天旋地轉等，都讓她對往後療程心生畏懼，所幸搭配中西醫整合治療，症狀改善許多，讓她更加勇敢展開抗癌人生。
2019年12月09日 09:10
你也收到了？Line瘋傳「潤喉喝水殺死流感病原」...衛福部急澄清
每年冬天都會有流感疫情，公費流感疫苗也在11/15開打，由於今年疫苗施打時間比往年晚，不少民眾擔心保護力不夠，因此社群軟體Line也謠傳一篇「醫管局呼籲潤喉喝水能殺死流感病原」的說法。對此，衛福部緊急跳出來澄清，台灣完全沒有醫管局這個單位，且潤喉喝水殺病源完全沒有科學實證。
2019年12月09日 07:11
老顧客＝貴人必把握！12生肖「一週運勢」曝...屬兔：別槓上主管
想知道你本週(12/09---12/15)運勢如何嗎？本週二個需要特別注意的生肖：屬蛇的朋友，本週要注意身體狀況，有一點不適，就要去看醫生才能早發現早治療。屬馬的朋友，本週注意工作上所帶來的壓力，以至於睡不著，睡前喝點小酒比較好入睡。
2019年12月08日 22:26
冷戰該哄女友嗎？他曝「男生超直想法」 網友哭喊：原來自己不重要
冷戰其實是十分低效率的，開剛始時，可能只是雙方都不想認輸，而最後女的會發現男的並沒有出手挽留。這一刻她只會想：「原來，我對他來說一點都不重要了。」 而男人，往往以為對方不會走，就想冷冷的處理，以為等她冷靜下來就沒事了，其實這是大錯特錯。
2019年12月08日 21:28