▲新品優先嘗！美國可口可樂推網購超限量VIP訂閱制，3小時搶光！（圖／食力 foodnext）
圖文／食力foodNEXT
撰文／黃敬翔
如今在生活中，到處都可見到訂閱制的蹤跡，從最傳統的報章雜誌，到各大線上影音串流平台、生活用品、甚至是醜蔬果都藉由訂閱制找到一片天。被譽為最強商業模式的「訂閱經濟」，可以將用金錢換取產品的方式提昇為與維繫品牌與粉絲、會員之間關係的關鍵，連可口可樂公司（Coca-Cola）也決定試點推出VIP訂閱制，把旗下的品牌飲料每個月送上門！
▲可口可樂於美國試點推出超限量訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」。（圖／食力 foodnext）
限量1000名額、每月供3種飲料，甚至有機會搶先嘗試到新口味！
身為全球最大的飲料公司，可口可樂旗下除了最耳熟能詳的可樂外，還有健怡可樂（Diet Coke）、雪碧（Sprite）、芬達（Fanta）、POWERADE運動飲料、Peace Tea茶飲等諸多品牌，2020年3月更預計推出全新氣泡水品牌「AHA」。
2019年12月16日，可口可樂於美國推出了僅限量1000名額的訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」，若成為該俱樂部的首批會員，將可在2020年1月起每月收到3種類別的飲料，其中大多數甚至會是還沒公開發佈的新品，如尚未上市的新風味AHA、或者雖然已搶先在亞洲販售，但北美到2020年1月中旬才上市的能量飲料「可樂能量（Coke Energy）」。這項服務目前預計會施行到2020年6月，為期半年以測試起可行性。
可口可樂數位體驗經理McCrea O'Haire在聲明中表示，作為一家飲料公司，可口可樂不僅要在產品上做創新，以消費者作為中心的體驗也需不斷創新，「人們想要多樣的選擇、便利與個性化。Insiders Club將作為我們可提供飲料之多樣性的展示台，並將一些創新技術帶入想要第一個體驗享受它們的粉絲手中。」
每月僅收費10美元 3小時內搶光光！
這項訂閱服務並非免費的，訂閱戶可選擇每月付款10美金（約新台幣300元）或一次性付50美金（約新台幣1500元）訂購半年的服務。儘管如此，1000個名額仍然在不到3小時內售罄。
McCrea O'Haire表示很高興看到Insiders Club售罄的速度如此之快，「它證明了消費者對我們的品牌和創新產品組合充滿熱情，並證明了有擴大規模的機會。」目前，若想加入Insiders Club只能先進入候補名單，若未來開放新名額或擴大服務區域才會進一步的機會。
要在產品上市前就接觸真正的忠實粉絲！
電商訂閱市場的增長是該公司推出Insiders Club的靈感來源之一。可口可樂提到在過去五年中，基於Meal Kit（餐點DIY配送箱、下廚懶人包）的普及、以及從剃鬚刀、到寵物用品再到化妝品等產品都可以訂閱，讓訂閱市場的年增長率已翻了一番。
此外2019年秋季，可口可樂於北美限時推出了「可口可樂肉桂口味」獲得成功與好評，為可口可樂公司提供了寶貴的意見。數位體驗經理Alex Powell表示，當時在社交平台上推廣作為特殊、限量假期產品的可樂肉桂，反應超出預期，讓公司不僅有機會在新產品上架之前就接觸到真正的可口可樂忠實擁護者，獲得更多的信息和內容。訂閱經濟的崛起與粉絲對於特殊口味的需求，成為可口可樂決定試點推出Insiders Club的原因。
雖然目前計畫僅執行6個月，但可口可樂表示視後期反饋、社群媒體的反應，不排除考慮在計畫延期或擴大服務區域。
延伸閱讀
▶「雪碧」也能用洗的？看58年老牌子怎麼跨界創新刷存在感！
▶New Coke？這款過去被淘汰掉的可樂隨著《怪奇物語》再次重出江湖！
▶被水果耽誤的科技公司？大苑子搶攻訂閱經濟推499月換10杯手搖飲
參考資料
▶可口可樂美國官網
▶First taste: Coca-Cola ‘Insiders“can sign up to have newest drinks delivered to their doorstep
▶Coca-Cola launches $10/month subscription service
▶Coca-Cola's New VIP Subscription Lets You Try New Flavors Before Anyone Else
食力／美國可口可樂推出新品VIP訂閱制 3小時搶光
推薦閱讀
郭漢崇化解「排尿障礙」獲國際肯定 「陳偉殷受傷」啟發創新療法
美國史丹佛大學日前公布「全球前2%頂尖科學家」榜單，台灣知名泌尿科專家、花蓮慈濟醫院泌尿部主任郭漢崇再次入選。對此，他坦言原本不知有此榜單，並未在意，但後來發現在國內醫師中，他有多年名列前20傑，對於默默耕耘台灣後山已久的他來說，這才感受到珍貴肯定。
2025年10月18日 09:23
從帶領醫學生罷工到堅守花蓮 李明哲用「熱血」打造全新雙和醫院
雙和醫院在去年通過醫院評鑑，成為台灣最「年輕」醫學中心，而國內知名器官移植專家、一般外科醫師李明哲，也在同年接任院長，如何帶領醫院呈現不同風貌，各界都矚目。他表示，他性子較急，該做的事都想趕快做好，將敦促醫療團隊保有「助人」的心，也希望自已的熱血能感染同仁，一起讓醫界更好。
2025年10月06日 09:23
癌症篩檢大突破！抽一次血就可「驗50多種癌症」 美最新技術曝光
一項革命性的血液檢測技術正式問世，僅需一次抽血就能同時檢驗超過50種不同類型的癌症，為早期癌症診斷帶來突破性進展。這項名為Galleri的檢測由美國製藥公司Grail開發，目前正接受英國國家醫療服務體系（NHS）的臨床試驗驗證。
2025年10月19日 11:41
搭飛機牙痛加劇？醫曝「氣壓性牙痛」3狀況當心
搭飛機會讓牙痛加劇？顯微根管治療醫師、台大醫院口腔醫學部兼任主治醫師張添皓指出，曾收治一名空服員牙痛到說不出話就醫，檢查發現是深層蛀牙導致牙髓炎，因為飛機上的氣壓變化，讓牙齒內外壓力失衡，把牙痛放大導致。他提醒，「氣壓性牙痛」常發生在氣壓變化而產生劇痛，如飛行、登山、潛水等環境。
2025年10月19日 10:30
她罹乳頭濕疹3個月沒好竟「乳癌二期」 醫揭常見4症狀
一名60歲婦人右側乳頭濕疹時好時壞、發紅滲液，並伴隨乳頭形狀改變，至皮膚科診所反覆就醫超過三個月仍未改善，最後求診乳房外科，檢查才確認是乳癌第二期。醫師指出，乳頭病灶是較為罕見的乳癌表現，以乳頭乳暈濕疹、發紅潰瘍、糜爛及分泌物為症狀，且多數合併乳房內同時有病灶發生，如果乳頭乳暈有濕疹治療逾2週未改善，要提高警覺。
2025年10月19日 09:02
秋老虎害「秋燥」 醫推保養重點：多按2穴位緩解
就中醫的觀點上，認為我們的身體是大自然的一部分，我們的所作所為也受到外在環境的影響。例如在冬天的時候，溫度下降冷颼颼，影響到身體的循環，手腳特別容易冰冷。
2025年10月19日 02:01
網曝台大住院醫師申請排行 「婦兒急」錄取率100%醫嘆沒人要來
國內醫療環境惡化，近年來年輕醫師逃離急重科別，內外婦兒急診等科「五大皆空」，近來網路上盛傳明年度台大醫院住院醫師申請排名，倒數前三名為小兒科、婦產科、急診科，錄取率高達100%，急診醫師感嘆這實際上反映出的是這些科別已經「沒有人要來」了；台大院方則低調表示，該數據不完全正確。
2025年10月18日 18:51
加熱菸全下架「業者說數量難估」 國健署長撂重話：看到就罰
加熱菸昨日開賣就因包裝未標示尼古丁含量遭勒令下架，但是今（18）早網路上有網友分享還能購入。衛福部國健署長沈靜芬強調，昨晚已經緊急通知業者下架，今日中午更正式函文通知菸商與販售業者，後續只要發現不合法產品就會開罰；遭下架的8品項加熱菸要再次上市前，需先通過國健署評估，否則不得販售。
2025年10月18日 17:52
微波食物有毒？ 中醫師揭真正風險來源：2地雷才是關鍵
微波加熱食物會致癌？中醫診所院長羅珮琳醫師闢謠，微波加熱屬非電離輻射，不會產生放射性或致癌，但可能破壞部分維生素與抗氧化物質。她也強調，健康風險主要來自超加工食品與不合格容器，建議正確加熱並選用玻璃器皿以確保健康。
2025年10月18日 14:59
加熱菸上架首日即下架！石崇良喊追業者責任：送審樣本與出廠不同
加熱菸因為8品項包裝都未標示尼古丁含量，上市首日即遭下架。衛福部長石崇良今（18）日表示，該款加熱菸業者申請，檢附樣本有標示尼古丁含量，但是出廠上架的菸品和送審版本竟然不不一致，後續會繼續追查業者責任，同時檢驗該批加熱菸尼古丁含量是否符合規範。
2025年10月18日 12:48
留言版