▲新品優先嘗！美國可口可樂推網購超限量VIP訂閱制，3小時搶光！（圖／食力 foodnext）
圖文／食力foodNEXT
撰文／黃敬翔
如今在生活中，到處都可見到訂閱制的蹤跡，從最傳統的報章雜誌，到各大線上影音串流平台、生活用品、甚至是醜蔬果都藉由訂閱制找到一片天。被譽為最強商業模式的「訂閱經濟」，可以將用金錢換取產品的方式提昇為與維繫品牌與粉絲、會員之間關係的關鍵，連可口可樂公司（Coca-Cola）也決定試點推出VIP訂閱制，把旗下的品牌飲料每個月送上門！
▲可口可樂於美國試點推出超限量訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」。（圖／食力 foodnext）
限量1000名額、每月供3種飲料，甚至有機會搶先嘗試到新口味！
身為全球最大的飲料公司，可口可樂旗下除了最耳熟能詳的可樂外，還有健怡可樂（Diet Coke）、雪碧（Sprite）、芬達（Fanta）、POWERADE運動飲料、Peace Tea茶飲等諸多品牌，2020年3月更預計推出全新氣泡水品牌「AHA」。
2019年12月16日，可口可樂於美國推出了僅限量1000名額的訂閱服務「Insiders Club（內幕俱樂部）」，若成為該俱樂部的首批會員，將可在2020年1月起每月收到3種類別的飲料，其中大多數甚至會是還沒公開發佈的新品，如尚未上市的新風味AHA、或者雖然已搶先在亞洲販售，但北美到2020年1月中旬才上市的能量飲料「可樂能量（Coke Energy）」。這項服務目前預計會施行到2020年6月，為期半年以測試起可行性。
可口可樂數位體驗經理McCrea O'Haire在聲明中表示，作為一家飲料公司，可口可樂不僅要在產品上做創新，以消費者作為中心的體驗也需不斷創新，「人們想要多樣的選擇、便利與個性化。Insiders Club將作為我們可提供飲料之多樣性的展示台，並將一些創新技術帶入想要第一個體驗享受它們的粉絲手中。」
每月僅收費10美元 3小時內搶光光！
這項訂閱服務並非免費的，訂閱戶可選擇每月付款10美金（約新台幣300元）或一次性付50美金（約新台幣1500元）訂購半年的服務。儘管如此，1000個名額仍然在不到3小時內售罄。
McCrea O'Haire表示很高興看到Insiders Club售罄的速度如此之快，「它證明了消費者對我們的品牌和創新產品組合充滿熱情，並證明了有擴大規模的機會。」目前，若想加入Insiders Club只能先進入候補名單，若未來開放新名額或擴大服務區域才會進一步的機會。
要在產品上市前就接觸真正的忠實粉絲！
電商訂閱市場的增長是該公司推出Insiders Club的靈感來源之一。可口可樂提到在過去五年中，基於Meal Kit（餐點DIY配送箱、下廚懶人包）的普及、以及從剃鬚刀、到寵物用品再到化妝品等產品都可以訂閱，讓訂閱市場的年增長率已翻了一番。
此外2019年秋季，可口可樂於北美限時推出了「可口可樂肉桂口味」獲得成功與好評，為可口可樂公司提供了寶貴的意見。數位體驗經理Alex Powell表示，當時在社交平台上推廣作為特殊、限量假期產品的可樂肉桂，反應超出預期，讓公司不僅有機會在新產品上架之前就接觸到真正的可口可樂忠實擁護者，獲得更多的信息和內容。訂閱經濟的崛起與粉絲對於特殊口味的需求，成為可口可樂決定試點推出Insiders Club的原因。
雖然目前計畫僅執行6個月，但可口可樂表示視後期反饋、社群媒體的反應，不排除考慮在計畫延期或擴大服務區域。
延伸閱讀
▶「雪碧」也能用洗的？看58年老牌子怎麼跨界創新刷存在感！
▶New Coke？這款過去被淘汰掉的可樂隨著《怪奇物語》再次重出江湖！
▶被水果耽誤的科技公司？大苑子搶攻訂閱經濟推499月換10杯手搖飲
參考資料
▶可口可樂美國官網
▶First taste: Coca-Cola ‘Insiders“can sign up to have newest drinks delivered to their doorstep
▶Coca-Cola launches $10/month subscription service
▶Coca-Cola's New VIP Subscription Lets You Try New Flavors Before Anyone Else
食力／美國可口可樂推出新品VIP訂閱制 3小時搶光
推薦閱讀
推動台灣高齡醫學整合照護 陳亮恭：希望每個人都被接住
連續6年進入美國史丹佛大學「全球前2%頂尖科學家」榜單，並蟬聯國內醫師排名首位，台北關渡醫院院長陳亮恭說，自己始終是為了「解決問題」而做研究，雖受國際肯定，也感受到「排山倒海」的壓力，希望未來能有更多不同體系醫師投入高齡醫學，讓這領域真的蓬勃起來，更能因應台灣人口快速老化的腳步。
2025年11月22日 10:03
分泌物冒泡！醫驚見「一直有蟲在跑」 她嚇傻…超綠關係曝光
私密處感染是許多女性難以啟齒的困擾！婦產科醫師鄭丞傑分享，曾遇過一名女患者，原本以為自己只是老毛病「黴菌感染」發作，但這次怎麼擦藥都好不了，一檢查發現她的分泌物竟然「冒泡泡」，透過顯微鏡一看，驚見裡面「一直有蟲在跑」，追問生活史竟驚揭男友可能偷吃的真相。
2026年01月08日 20:29
骨頭痠痛又疲累...他一檢查罹癌了 醫示警：常誤診
一名長期感到骨頭痠痛與疲勞的患者，經檢查後確診為「多發性骨髓瘤」，這是一種血液性癌症。醫師劉博仁提醒，該病初期症狀常不明顯，容易與老化或其他慢性病混淆，若未及早發現，往往在確診時已進入第二或第三期，影響治療成效，「這是一個聽起來陌生，但這幾年發生率卻逐漸上升的血液疾病」。
2026年01月08日 19:29
65歲以上無牙率高達25.8% 醫曝牙周健康與骨量是植牙關鍵
國健署統計顯示，台灣65歲以上長者平均缺牙14.8顆，全口無牙率更高達25.8%，缺牙已是高齡社會普遍的健康問題。然而許多民眾在缺牙後，習慣優先選擇活動假牙或固定式牙橋，卻可能錯過維持口腔長期健康的更佳時機。牙醫師李秉盛指出，在健康條件許可下，植牙因其結構與功能更接近自然牙，是更應被納入考量的長期選項。
2026年01月08日 16:56
每年1到3月髖部骨折最高峰 醫揭3警訊：1成恐長期臥床
低溫來襲，不只提高心血管疾病風險，跌倒、骨折也得加倍注意。醫師指出，天冷時肌肉僵硬、反應變慢，加上日照不足，會明顯影響骨骼健康，每年1至3月更是髖部骨折高峰期，若有不明下背痛或腰痠背痛已一段時間，或最近2年身高明顯縮水，在寒冬務必提高警覺。
2026年01月08日 16:54
無法排除仙人掌桿菌污染 雀巢奶粉2批次預防性下架「提供退換貨」
雀巢（Nestle）近日宣布回收部分嬰兒配方奶粉，原因是產品可能含有可引發食物中毒的仙人掌桿菌，引發關注。對此，食藥署今表示，由於該公司無法排除產品是否使用到可能受源自仙人掌桿菌物質污染的原料，所以預防性下架2批號。
2026年01月08日 16:46
青壯世代「勃起障礙」變多！平均年齡40歲 醫曝3大因素
現代生活節奏加快，加上長期壓力與作息失衡，性功能與排尿障礙成困擾增加。醫師指出，根據臨床統計，勃起功能障礙仍佔多數，且平均年齡有年輕化，在青壯世代有越來越普遍，這部分大多和「心理壓力、作息混亂、伴侶關係」等因素有關。
2026年01月08日 16:35
15~45歲免費3次心理諮商 衛福部今年再編3.5億元持續服務
衛福部「青壯世代心理健康支持方案」自2024年8月1日上路，提供15至45歲民眾每人3次免費心理諮商，截至去年底，已有超過8萬人、22萬人次使用，參與合作機構數也由523家成長到現在的619家；心健司今表示，今年將投入近3.5億元延續此服務，有需求民眾可至專屬網站查詢。
2026年01月08日 15:44
研究曝：「瘦瘦針」停藥後每月復胖0.8kg 2年內打回原形
《英國醫學期刊》（BMJ）最新研究顯示，患者停用減肥藥物後，體重會快速反彈，平均在1.7年內回復至治療前水準，其中使用俗稱「瘦瘦針」的胰妥讚及猛健樂等新型藥物者，每月體重回升幅度更達0.8公斤。
2026年01月08日 15:17
新北公費流感疫苗再擴大 即起「40至49歲」可接種
全國自114年11月1日起提供50歲以上民眾接種，新北市自購流感疫苗即日起再擴大接種對象，凡設籍新北的40～49歲市民皆可接種，目前尚餘約2,000劑，符合資格民眾儘速前往本市29區衛生所接種。
2026年01月08日 11:42
留言版