2020年06月11日 09:54

食力／你還在掏零錢？　超商搶推「Pay」減輕錢包重量！

▲（圖／食力 foodnext提供）

▲超商推行動支付。（圖／食力 foodnext提供）
圖文／食力 foodnext
採訪／黃欣培、黃敬翔
撰文／黃欣培

你到便利商店消費時，會使用現金嗎？在行動裝置的普及以及市場需求的刺激下，發展出越來越多元的支付工具，2017年時任行政院長的賴清德更曾喊出，2025年行動支付普及率要達到90%的目標！除了政府積極推動，民間業者也跟著響應，至今全台四大便利商店都已經支援行動支付，讓民眾有更多元的支付選擇！

不用掏現金、不用再多開app，「Pay」讓你付款超Easy！

根據資策會產業情報研究所（MIC）2020年1月所發布的「行動支付大調查」顯示，消費者最常使用行動支付的場域第一名即為「便利商店」。「便利商店是接受最多元支付方式的通路，高達20幾種。」國立政治大學企業管理學系教授別蓮蒂認為，便利商店業者為了將便利價值極大化，讓消費者方便，才會開放出這麼多的支付方式。

除此之外，近年四大業者也相繼推出自家的行動支付工具，包括全家「My FamiPay」、7-ELEVEN「OPEN錢包」、萊爾富「HiPay」、OK超商「OK Pay」等。對於消費者來說，原先在通路消費時，要先從錢包掏出現金，再來打開會員app掃碼集點，還要開啟載具條碼存發票，如今若使用通路業者自行推出的「Pay」，就可以大幅簡化傳統繁雜的結帳流程以及提升消費者體驗。

從「行動支付」延伸到「會員經濟」

對於通路業者來說，推出自己的支付系統，是將用於集點、推播優惠訊息的會員app，再另外加上綁定支付功能，但目的其實並不僅止於帶給消費者「便利」。

「其實便利商店的支付工具不能說是支付系統，嚴格來說是會員系統。」商業發展研究院國際數位商業研究所所長戴凡真認為，便利商店強推自家的支付工具的目的之一也是為了要「收集會員的消費行為」，透過分析目標客群的訊息，找到其經營策略、增加消費者黏著度。

不過，即便無現金支付系統正在快速發展，但根據《食力》問卷調查顯示，有46.6%的受訪者到便利商店時仍習慣以「現金」付款，顯示這種小額消費仍以現金為最大宗，推測也是因為便利商店內有著隨時都能提取現金的ATM的緣故。但根據資策會調查，消費者對行動支付的依賴度與偏好度都在持續上升中，較常使用行動支付進行付費的消費者，從2018年43.8%增至2019下半年的52.8%。因此想見，隨著便利商店會員app串接支付以及集點系統，未來幾年的使用率必定會隨著業者的服務深耕而大幅增加！

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